本年是公募基金行业降生25周年。从1998年第一家公募基金公司建立至今，公募行业颠末了荜路蓝缕的起步，也阅历了快速增加的开展，现在迈入了从高速开展向高质量开展改变的新阶段，而品牌代价恰是测量其开展格式的绝佳维度。

　　就在明天，由逐日经济消息、中心财经大学金融品牌研讨所、天相投资参谋有限公司、上海看榜信息科技有限公司结合倡议的“2022中国公募基金公司品牌代价榜T0P100”震动公布。本次榜单涵盖了持续运营3年以上（停止2021年末）的公募基金办理公司，从当选出了百强。

　　跟着“2022中国公募基金公司品牌代价榜T0P100”盛大公布，这是全市场第一份片面展现基金行业品牌代价的榜单，也是全市场第一份专注于公募基金品牌影响力的榜单，含金量实足。

　　据记者理解，在基于中心财经大学金融品牌研讨所的金融品牌驱动力模子的根底上，分离中国公募基金行业的特征，并经由过程对大批实证数据和案例的阐发，此次榜单权衡公募基金品牌的代价次要环绕四个根本维度的目标：即公家认知、企业传布、市场表示和社会义务。

　　品牌的市场气力是品牌传布的根底，也是品牌代价的原点，在此根底上差别品牌因其品牌目的和品牌战略的差别，而采纳了各具特征的品牌传布动作，终极发生了群众在品牌认知及立场上的差别，这类差同化的认知又深入影响到品牌的市场表示，构成一个品牌建立的闭环。

　　而合规运营是公募基金品牌安康开展的底线，践行社会义务又是公募基金品牌行稳致远的包管。四个维度在品牌建立过程当中互相影响、配合感化，因品牌感化机制与强度的差别而招致了品牌代价表示的差别，这也正组成了公募基金品牌目标系统的根本框架。

　　除品牌榜的公布，逐日经济消息还结合中心财经大学金融品牌研讨所、天相投资参谋有限公司、上海看榜信息科技有限公司，出格推出《中国公募基金品牌代价》，此中关于此次榜单的构成做了更进一步的论述。

　　今后次公布的榜单来看，经由过程对中国公募基金办理公司品牌代价指数，我们能够计较出基金行业品牌代价均值为46.04。

　　此中易方达基金、中原基金和天弘基金位列“2022年中国公募基金公司品牌代价榜TOP100”的前三位，表示出杰出的品牌合作力。

　　榜单的第四位至前十位，则是包罗了广发基金、北方基金、富国基金LOL下注app、招商基金、建信基金、国泰基金和华安基金，这些基金公司的品牌也表示出了很强的品牌合作力。

　　别的，排在第十一名至第二十位的基金公司，别离为安然基金、中欧基金、鹏华基金、工银瑞信基金、博时基金、嘉实基金、汇添富基金、中银基金、兴证环球基金和国寿安保基金。

　　团体而言，在榜单中排名靠前的基金公司，大多都是行业的头部基金公司，这也反应了我国公募基金品牌开展显现偏锋态势，且从分值来看，头部几家抢先企业的品牌代价指数远远高于行业均匀程度。

　　而假如进一步从细分目标来看，各家基金公司的表示又有所差别。好比在认知指数方面，中原基金、易方达基金、天弘基金的表示较为凸起；在传布指数方面，天弘基金、招商基金、广发基金的表示比力抢眼；在市场指数方面，华安基金、富国基金、易方达基金居前；在义务指数方面，汇添富基金、嘉实基金、富国基金分值靠前。

　　固然这是一份T0P100的榜单，可是底层数据是来自一切持续运营3年以上的126家公募基金办理公司。因而除这些品牌影响力表示不错的基金公司外，此次榜单还反应出一个不容悲观的究竟：在126家机构中有65家的品牌代价指数低于行业均值，占比达51.6%。

　　这些机构不只与抢先企业差异较大，且相互之间差异较小。如许的态势反应出当前公募基金品牌建立的不服衡形态，出格是品牌开展相对滞后的机构团体程度较低，将间接影响到公募基金行业的团体形象。

　　在业内助士看来，呈现上述成绩的主要缘故原由是颠末了25年的开展，基金业的行业集合度较高，头部基金公司在办理范围增加的同时，也播种了更多的品牌认知度。

　　但从另外一个角度看，在资管新规以后，在突破刚兑的布景下，宽广的理财市场资金涌入公募基金行业，公募基金将来不论是从满意客户的需求，仍是从差同化开展的角度，都有充足的空间。而这类格式也预示着基金品牌的上升空间宏大，强势品牌的阵营还没有到达饱和。出格是在经济下行压力较大的期间，公募基金公司更应提早规划，据守品牌的持久主义，施行逆周期的品牌计谋，完成企业高质量开展与团体提拔。

　　作为此次榜单的结合公布者之一，每经也一直信赖品牌的力气，品牌也已成为我们察看行业远景、察看立异开展、察看公司代价的主要维度。每经愈加信赖，沉淀25年、已创27万亿范围总量、效劳亿万人群理财需求的中国公募基金公司，会在当下和将来缔造出更高、更新、更强的品牌代价。